Antes de empezar a hablar de qué es el video marketing queremos que tengas en cuenta que, según diferentes fuentes,
- 100 millones de internautas consumen video a diario;
- 9 de cada 10 ven los videos de las marcas que siguen
- y el 65% de ellos acaba visitando el sitio web tras hacerlo.
El video ya era relevante y la pandemia lo ha hecho indispensable. Si quieres conectar con tu audiencia, visibilizar tu marca y ampliar el horizonte de tus productos y servicios, el video es una herramienta fundamental.
Por supuesto, no se trata de hacer videos por hacer sino definir tu estrategia, a la vez que aprendes a desarrollar habilidades de comunicación de alto impacto a través del uso de la herramienta de video.
QUÉ ES EL MARKETING EN VIDEO
Dicho de forma muy simple es aprender a utilizar el video como uno de tus pilares clave para promocionar tu marca, producto o servicio logrando objetivos dentro de una estrategia de marketing.
Es una herramienta de mercadeo en línea que se apalanca en el uso de la comunicación audiovisual para lograr diferentes objetivos de tu estrategia de marketing.
Uno de tus propósitos es producir piezas optimizadas para cada red social que sean compartibles, que le den mayor visibilidad a tu marca y que te permitan conectar con tu audiencia.
POR QUÉ HACER VIDEO MARKETING O POR QUÉ ES IMPORTANTE UN VIDEO
Además de las cifras compartidas al inicio de esta entrada, según Non Profit Hub, los datos visuales se procesan 60,000 veces más rápido en el cerebro que el texto.
Más de un 50% de las personas que ven algún producto o marca en video tienden a adquirir alguno de los productos asociados y más de un 80% de los usuarios de internet afirman que los videos de productos o servicios son útiles a la hora de tomar sus decisiones de compra.
ATRÉVETE A PINEAR
Por ello el contenido audiovisual, estratégicamente manejado, tiene un excelente retorno a tu inversión de tiempo, dinero y esfuerzo.
Y según HubSpot hay otras estadísticas sobre el video marketing que debes considerar:
- El video se ha convertido en el formato más popular en el marketing de contenidos, superando a los artículos de blog y las infografías. (HubSpot, 2020)
- El 87% de los marketers que usan videos afirman que este formato ayudó a aumentar el tráfico al sitio web y el 80% dijeron que este formato aumentó las ventas de forma directa. (Wyzowl, 2020).
Los videos son los tipos de contenidos más compartidos y con tendencia a tener mayor viralidad. Tiene un gran potencial porque ahora contamos con una gran diversidad de dispositivos móviles (tablets, smartphones) para consumir información audiovisual.
5 VIDEO TIPS PARA QUE TU VIDEO MARKETING GENERE FRUTOS
#1 Planifica tus videos
Está bien la espontaneidad y el hecho de que te lances al mundo del video marketing, pero si lo haces sin un objetivo claro es bien probable que tu tiempo y esfuerzo no sean debidamente compensados.
- Aunque hay muchos planificadores, puedes recurrir a lo básico, el papel y el lápiz o un cuadro de Excel.
- Coloca en el mismo todos los meses del año y luego las fechas de importancia para ti a nivel personal y para el país en el que resides o reside tu principal audiencia.
- Planifica el contenido de cada uno de los videos que pretendes producir por mes. Así puedes realizar una producción en serie de estos videos en un solo día, ahorras tiempo y dinero y los tienes al menos con una semana de anticipación.
- Ejemplo: la última semana de abril tengo los videos de mayo creados y solo queda definir fecha de publicación y lanzarlos.
#2 Define qué quieres lograr con tus videos
¿Cuál es el propósito de tus videos?
Pueden ser varios, sin embargo hay un par que serán los cruciales para ti y para tu marca.
Quieres acompañar a tu audiencia, entretenerla, compartir tus conocimientos sobre un tema, educarla; buscas resolver alguna inquietud, duda o problema de alguien; quieres darles ánimo, etc.
Esto debe responder a las preguntas
- ¿cómo a través de mi comunicación audiovisual añado valor en la vida de ese público al que le hablo?
- ¿qué impacto deseo causar en sus vidas?
- ¿qué problema o dolor soy capaz de resolverle a los demás?
- ¿cómo puedo guiarlos para que ellos mismos solucionen sus dilemas?
#3 Crea el contenido para el canal que manda
Digamos que tu canal principal es Youtube, entonces creas tu contenido para Youtube y luego editas y adaptas contenido más corto para IG TV, Facebook u otras redes.
#4 Sin confianza en ti misma no hay conexión
Casi siempre piensas en la parte técnica, los apps, los recursos para grabar o editar los videos, pero lo que te convendría pensar primero es el qué (tus objetivos de comunicación y la planificación que ya lo expusimos en los puntos 1 y 2) y el cómo conectaras con tu grupo objetivo, cómo hablarás a cámara.
Antes de empezar a grabar trabaja en fortalecer tu confianza.
Puede ser que ya te sientes bien en esta área, pero si no te sugiero que trabajes en tu autoconfianza pues como te sientes te proyectas y más allá de los aspectos técnicos, esto es lo que puede hacer que un video llame poderosamente la atención de quienes lo ven.
#5 Cuida la edición tanto como la producción de tus videos
- Videos que duran más de un minuto lo mejor es editarlos en tu computadora. Aunque en los teléfonos móviles hay muchos apps para editar es más seguro y confiable editarlos en tu computadora.
- Procura familiarizarte con un app o plataforma de edición. Si brincas de una a otra no aprenderás a manejar con maestría ninguna.
- Haz una copia de seguridad de tu video. Una vez recortas o cambias el material si no lo copiaste ya no tendrás vuelta atrás.
- Cuando grabes procura hacerlo en la más alta resolución que puedas para que al momento de editar puedas manipular el material de la forma en la que quieres.
- Cómo vas a contar tu historia. Al momento de editar también arma tu línea de tiempo. Con qué voy a empezar, a complementar y a cerrar.
Es al momento de editar que defines temas como: la musicalización, si añadirás audio en off o efectos de sonido; cómo vas a titular y qué tipo de transiciones tendrás.
#6 Utiliza el Storytelling
Cambia el paradigma de que el video marketing es para crear los clásicos anuncios de venta. Cuenta una historia, creativa, que genere emoción.
Que tu cliente sea el gran protagonista, porque esto se trata de él y no de ti, de cómo lo ayudas a resolver algo que le aqueja. Que parezca que le hablas a él o ella de forma directa.
Hay algunos principos clave del storytelling que comparto en el curso Dale Rec así como lo que debes tomar en cuenta a la hora de redactar tu guión o tus “talking points” para que tus videos conecten con tu audiencia.
BONUS – 5 IDEAS DE CONTENIDO PARA REELS DE INSTAGRAM
Aquí te dejo 5 temas que te pueden dar mucha tela que cortar para hacer videos en Reels que te ayuden a crear conexiones con tu audiencia.
- Responde las preguntas más frecuentes de tu audiencia, ya sea que lo hagas mirando directo a cámara o usando tu creatividad.
- Cuéntales sobre ti. Considera que muchos se pueden convertir en nuevos seguidores, no supongas que te conocen. Y si quieres ganar confianza, es importante que sepan quién está detrás de la marca o servicio que brindas.
- Comparte un tutorial con el paso a paso del proceso. Recuerda el 1, 2, 3 1) principio que enganche; 2) ingredientes y 3) gran final.
- Regala 3 tips que te muevan a la acción, que los puedas lograr.
- Enseña un antes y después. Nos encantan las transformaciones.
Y diviértete porque eso también lo proyectas y tu público lo percibirá.
Y aquí te dejamos otro bono para que puedas reutilizar tus videos de Tik Tok en Reels.
Ver esta publicación en Instagram
YA LO SABES
El video marketing o marketing en video te puede ayudar a llevar a tu marca o a tu emprendimiento a un nuevo nivel. Puede conectarte con tus clientes, sin embargo debes tener tu propósito y estategia claros.
Si has probado con el video y sientes que no tienes resultados te invito a seguirme en mis redes sociales donde te comparto valiosos tips para apoyarte. También puedes explorar este curso, es una excelente opción para tu guía inicial o si buscas algo más integral está el programa 3, 2, 1 en acción.